масло форма

Рынок растительного масла г. Ростова-на-Дону - Теория масло форма практика маркетинга, исследования рынка, бренд-менеджмент, реклама, архивы маркетинговых журналов, книги масло форма статьи, анализ комментарии, обсуждения Начало > Маркетинговые исследования > Услуги Поиск: Рынок растительного масла г. Ростова-на-Дону агентство АЛЬЯНС МАЖОР, http://www.allianc.ru В декабре 2003 года компанией Альянс Мажор (г. Ростов-на-Дону) было проведено исследование рынка растительного масла г. Ростова-на-Дону. Исследование включало в себя 2 вида активности: мониторинг точек розничной торговли масло форма опрос потребителей. В мониторинге приняли участие 100 торговых точек различных видов (супермаркет, магазин, ларек), выборка квотирована пропорционально представленности видов торговых точек в г. Ростове-на-Дону. В ходе опроса было опрошено 315 покупателей растительных масел, выборка квотирована по полу (30% - мужчины, 70% - женщины) - пропорционально соотношению покупателей в ростовских магазинах. Далее представлены наиболее интересные результаты этих исследований. Покупательское поведение. Покупают растительное масло чаще всего 1 раз в месяц (в среднем 1 раз в 34 дня). Покупают чаще всего 1-2 бутылки (в среднем 1,48 л). Наиболее любимая расфасовка растительного масла - бутылка 1 л, такую фасовку предпочитают покупать 95% опрошенных. Средняя цена покупки составляет 37 рублей за 1 литр. Существует прямая корреляция между уровнем дохода масло форма ценой покупки растительного масла. Стоимость 1 л масла, руб. за 1 литр Средний доход покупателя, руб. в месяц от 21 до 30 руб. за литр 3 200 от 31 до 40 руб. за литр 4 544 от 41 до 50 руб. за литр 4 621 более 51 руб. за литр 8 571 Витрина торговых точек. В торговых точках г. Ростова-на-Дону представлено 69 видов растительного масла 31 производителя. Рейтинг 10 лидеров продавцов масла выглядит следующим образом (эти производители контролируют более 85% рынка растительного масла): Юг Руси (Ростов) 20,7% Рабочий (Ростов) 10,2% Петросоюз (Россия) 10,0% Краснодарский МЖК (Краснодар) 9,6% Nidera S.A. (Аргентина) 9,2% Днепропетровский МЭЗ (Россия) 7,8% Эфко (Россия) 6,2% Молинос (Аргентина) 5,3% Савелит (Ростов) 4,4% ITLV (Испания) 3,1% 97% масла упакованы в пластиковую бутылку, 2% - в стеклянную масло форма 1% - в жестяную. 90% упаковок - это фасовка 1 л, 8% - это фасовка до 1 л масло форма только 2% - фасовка более 1 л. Средняя цена за 1 л масла 49 рублей. 59 видов масла располагаются в ценовой категории -до 49 рублей за 1 литр (до средней цены) масло форма 9 видов масла располагаются в ценовой категории - более 50 рублей за 1 литр. Причем в этой ценовой категории наиболее дешевое масло стоит 104 рубля за 1 литр. Если мы сравним данные о средней цене покупки 1 л масла масло форма о средней цене представленных в розничной торговле масел, то мы увидим, что рынок втягивает более дешевые вида масла: масло форма спрос на эти виды масла выше, масло форма дистрибьюция этих видов масла выше. Давайте далее сравнивать данные опроса масло форма данные мониторинга рынка. Тип масла Тип масла Розница Опрос подсолнечное 81% 94% кукурузное 9% 4% оливковое 6% 2% прочие 3% 0% Как мы видим, наиболее популярным маслом является подсолнечное, на втором месте идет кукурузное масло, далее оливковое. Обратим внимание, что популярность у потребителей полностью коррелирует с широтой дистрибьюции в рознице. Страна производства масла Территория производства Розница Опрос Ростовская область 43% 64% Россия 32% 31% Дальнее зарубежье 17% 4% Страны СНГ 8% 1% Здесь мы также видим, что существует прямая корреляция между популярностью у покупателей масло форма широтой дистрибьюции. Наиболее популярно масло, произведенное в Ростовской области (кроме всего прочего, это связано с тем, что местное масло стоит несколько дешевле, чем прочие, масло форма также с ростом локально-патриотических настроений в обществе). Далее следуют масла, произведенные в России (чаще всего это Краснодарский масло форма Ставропольские края). Интересно рассмотреть расхождение в популярности масло форма широте дистрибьюции масел, произведенных в дальнем масло форма ближнем зарубежье (чаще всего Аргентина, Испания, Украина). Это расхождение более всего связано с тем, что покупатели принимают импортное масло за отечественное (например, часто такое происходит с маслом "Злато"). Территория производства Средняя розничная цена, руб. за 1 л Дальнее зарубежье 93 Россия 43 Ростовская область 37 Страны СНГ 42 Марка масла Наиболее интересной представляется информация о рейтингах марок масел. Название масла Розница Опрос Золотая семечка 18% 38% Отменное 9% 16% Злато 8% 11% Олейна 7% 8% Аведовъ 8% 7% Донской янтарь 4% 5% Донское солнечное 1% 4% Ideal 3% 3% Моя семья 4% 3% Слобода 4% 2% Мечта хозяйки 5% 0% прочие 32% 3% Отметим, что респонденты имели возможность выбрать только 1 популярное масло, масло форма на полках в магазинах присутствуют несколько видов масел (в среднем в магазине 7 различных масел), следовательно, сравнивать абсолютные значения процентов не имеет смысла, но вот последовательности сравнить можно. Так мы видим, что первая пятерка практически повторяет друг друга: первое место занимает масло "Золотая семечка", второе - "Отменное", масло форма далее следуют "Злато", "Олейна" масло форма "Аведовъ". Во второй пятерке обращает на себя внимание только некоторое отставание широты дистрибьюции масла "Донской янтарь" от рейтинга популярности: масло более популярно, чем распространенно. В этом случае производителю имеет смысл задуматься о становлении более широкой сети дистрибьюции. Также обратим внимание на обратный случай, масло "Мечта хозяйки" занимает место по широте дистрибьюции масло форма при этом ни разу не было названо как предпочитаемое покупателями. В таком случае производителю имеет смысл приложить рекламные усилия масло форма предоставить потребителю данный продукт для пробы. Мы видим, что сравнение результатов опросов масло форма мониторинга торговой сети может дать весьма полезную информацию для построения маркетинговой стратегии предприятия. И в заключении хочется сказать, что на рынке растительного масла форма полностью соотносится с содержанием. Так, товар практически невозможно представить как совокупность некоторых равноправных кластеров (Как, например, в колбасном рынке: 50% - популярности, дистрибьюции, продаж - это обезжиренная колбаса, масло форма 50% - это колбаса со шпиком). На рынке подсолнечного масла более 80% занимает следующий товар: подсолнечное масло в пластиковой однолитровой бутылке российского производства. Дата публикации: 23.03.2004 © 1998-2007 Дмитрий Рябых Присылайте нам любые вопросы масло форма комментарииПравовая информация © 2002 Фирменный стиль разделы одевание бахила измеритель освещенность переработка резина пп-пленка ванна моечный мытье потолок структурный штукатурка плазменный панель настенный перегородка сантехкабин восстановление бухучета против рак kyiv apartments service mobihel краска медикаментозный прерывание беременность антенна торговый витрина новосельский доломит man гильза маска косметический продать кайт короткий нард скачать бесплатный neri karra кожгалантерея стальной топкий spartherm время архангельск купить хлебопечку кадровый владимир тонирование окон отпуск конец сейфовые ячейка лак эмаль электрокотел волосовский доломит дэнас 5440.13 (крышка) авиа отправка аэробика мячом кулер тихий венеролог 5003.17 (крышка) вакуумный упаковочный квантовый медицина светоотражающий краска контейнерный автозаправка передвижной сварочный агрегат холодильный агрегат билет мхат распыление ароматизатор масло форма